秋天一到，羽绒服的关注和话题就会升温。在网上，许多年轻人说冬天不穿羽绒服是他们最后的固执，并且怀疑羽绒服的时尚。和年轻人谈论羽绒服就像谈论秋裤和军大衣，拒绝率为120%。原因很简单，它们太厚太丑，无法更好地展现它们的美丽。
真香法则:从观看到疯狂抢劫
最近，一种新的羽绒服引发了购买热潮。9月28日，由国际知名设计师金妮·希尔菲格亲自操办的阿莱百事联合品牌羽绒服系列在互联网上出售。一大早，阿来的线下商店就排起了长队。现场的一位百事可乐粉丝说，她收集了几乎所有的百事可乐品牌，很少穿羽绒服。她来这里是为了给衣橱里增加一件伊利百事联合品牌的羽绒服。我们还听到一个女孩和她最好的朋友刚刚结算了他们的帐户，甚至笑着说“怎么办，这一个想被直接穿回去！”
照片:伊利百事可乐公司联合品牌羽绒服店销售热点
照片:伊利百事可乐公司联合品牌羽绒服店销售热点
创新引领:胡同的跨界常态化
对于时装业来说，看到销售价格等于0+的情况并不罕见，但羽绒服这一类别确实是一个冷现象。为了给年轻人留下羽绒服“时尚”的印象，各大服装品牌经常采用不同寻常的策略，参加各种时装周和时装表演，并与不同的知识产权机构联合推出跨境联合模特。
这一次，埃利与百事联手，成功突破年轻人的时尚防线。这背后是埃利对年轻时尚文化的理解和他对品牌本身的大胆突破。埃利在选择联合对象上一直是兼收并蓄的，从世界知名的顶级知识产权如芭比和奴才，到施华洛世奇和大英博物馆的丰富内涵，不断寻找与品牌精神的内涵和价值的契合点，并将元素与羽绒服的设计巧妙融合，以服装为载体，以个性化的方式表达年轻人的生活方式和态度。
百事可乐一直走在时尚潮流的前沿，高度符合当今年轻人的无畏精神。不断加强创新领导力的埃利邀请了汤米·席尔菲格创始人之一、FILA时装运营商金妮·希尔菲格(Ginny Hilfiger)联手为时尚羽绒服注入前沿趋势的设计活力。
照片:伊利百事联合品牌羽绒服
制胜法宝:聚焦年轻潮流文化
伊利百事的联合品牌产品结合了百事的经典蓝色、白色和红色配色，标志几何组合和荧光图案，改变了冬季主流服装的单调和沉闷。防水、防风和透气材料的使用也提升了质量和穿着体验。强大的演员娄艺潇，有创造力的才女凯莉和主要的时尚博客都在种植安利，以释放时尚的冬季羽绒服的N种可能性。
照片:名人娄艺潇穿着伊利百事联合品牌羽绒服
照片:明星凯莉穿着伊利百事联合品牌羽绒服
在Z时代，年轻人逐渐成为主流消费群体。他们是独立的，不会盲目追随。品牌越来越难以吸引消费者并让他们认可。潮流的产生，除了时尚行业有影响力的明星的催化作用，还需要消费者自己的积极肯定。埃利成功融入冬季时尚必买品牌书籍的关键是深入挖掘年轻的潮流文化。
伊利和百事可乐的联合系列在9月份引发了一场热潮，这不是羽绒服销售的旺季。这不仅证明了年轻潮流文化的强大影响力，也为寻求年轻转型发展的企业提供了新的思路。青春是百事的感觉，它也让埃利成为前卫的“张宗为”。年轻的消费者不需要一年四季都在通用风衣外套上贴取暖贴纸，在九月的寒冷冬天也可以有自己的风格。
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