2019年10月9日，随着纽约时装周“新中国女性”概念的发布，莉莉商业时装以全新升级的品牌形象进入上海时装周开幕秀，重点展示“新中国女性”独立、坦诚、真实、多元的自我形象、生活方式和态度。该品牌的旗舰店为百合南京东路的新形象也在同一天开业。作为莉莉“新中国女性”形象的代表之一，品牌朋友、演员兼歌手戚薇与莉莉的副总经理兼首席运营官孙铭阳携手，共同开启了该品牌的新旗舰空房间。
莉莉商务时装亮相上海时装周开幕秀
莉莉商务时尚副总经理兼首席运营官孙铭阳表示:“消费市场和目标群体心态的变化是莉莉第三次品牌升级的驱动力。新中国女性在着装和时尚美学方面的灵感逐渐提升，为莉莉的品牌发展提供了思路和支持。商业场景的多样化发展促使新女性追求更加独立和个性化的自我表达。他们不止有一面，不止有现在，还不止于此。从她们身上，我们可以看到新中国女性不愿意被定义，也不愿意被贴上标签。有独立的责任，敢于释放自然；不仅要关注现在，还要敢于探索未知。LILY想做的是以时尚的方式展示他们的特点，以时尚、现代的新姿态展示他们当前的自信和独特的色彩，让#新中国女人#的每一个角色都有一个恰当的职场表达。”
商业时装秀的开幕式以“新中国女性”为特色
在SS20上海时装周开幕式上，莉莉坚持“商务时尚”的品牌定位，试图通过“新女性、新肌理、新风格”的前沿时尚设计和多种材料的运用，触摸“新中国女性”的内心世界，展示她们的时尚态度。品牌朋友、著名演员兼歌手戚薇出席了活动，一套整洁的西装吸引了媒体的广泛关注。“套装女性”这一新概念以及该节目对新女性群体形象的程式化诠释成为该节目的亮点。
品牌朋友、演员兼歌手戚薇出席上海时装周开幕式
这一次，LILY以经典的黑白为主色，运用工业风格和水泥质感，以复古和现代的城市形象营造出简洁、时尚、先进的艺术氛围。与纽约时装周不同的是，“西装女人”的形象成了这场秀的亮点。莉莉以经典的职场西装符号为载体，形象地讲述了中国职场女性随着时代发展的特征。可追溯到20世纪80年代的宽肩轮廓和宽松的中性风格生动地描绘了“新中国女性”独立、坦率、真实和多面的形象。
王曲友、刘纯洁、春金、宁锦仪等顶级名模都出席了在秀秀广场举行的上海百合时装周开幕式，同时延续了纽约时装展的创意。莉莉用简单的人来参加时装表演。在升级后的品牌形象大片的基础上，LILY邀请“新中国女性”代表舞蹈演员段静婷、艺术家卡门、珠宝品牌经理李克勤、模特倪一凡，真实还原新中国女性的多元身份，深入探索专业群体的各种生态特征。莉莉·迪斯尼的木兰特别合作系列再次出现，在不丧失现代风格的前提下，追本溯源，赋予商业时尚更充分的个性表达和艺术美，开创了莉莉商业时尚美学的全新概念。
此外，LILY还以丰富多样的配色、材料创新和设计重构等多种方式打破了职业女性造型的“标签”定式:中性户外色彩系统和跳跃荧光细节的结合、休闲牛仔裤与职场时尚的融合、同色系搭配美学的多彩针织展示...该展览甚至以城市形象和团体形象的形式向已故时尚摄影师彼得·林德伯格和他镜头下的城市女性形象致敬。
莉莉商务时尚上海时装周开幕秀
升级旗舰空扬帆山大，“现代艺术博物馆”精致展现中国新女性精神
展会当天，位于南京路步行街的莉莉南京东路新形象旗舰店隆重开业。品牌朋友、著名演员兼歌手戚薇当场说道:“作为一个公众人物和现代职业女性，更应该是顺应人心，享受当下的每一个角色和无限可能。在莉莉的新形象旗舰店，我不再觉得自己在购物，而是享受不同风格的艺术表达，寻找最适合我的价值观和生活方式。”
品牌朋友、演员兼歌手戚薇体验百合南京东路旗舰店
全新的莉莉南京东路旗舰店将“现代艺术博物馆”的理念融入设计理念，采用6.0店铺视觉形象，充分利用现代工业设计美学，展现建筑功能与艺术美的最大融合，使购物行为延伸至时尚生活方式和艺术审美体验。
在巨大的双层空时期，LILY以灰色、白色和粉色为主色调，运用几何形状、黑白线条和材料艺术结合实际情况。每一个细节和装饰都充满了职业女性多重身份、成长和转变的隐喻，是LILY对新女性情感和心灵的深切关注。人性化的区域划分和整合，以及夏普、FRESH、BASIC、丹宁和配件产品线的全新研发理念，从不同角度为各级职业女性提供无限灵感。
百合商务时尚南京东路旗舰店
南京商务时尚东路莉莉新形象旗舰店展示多元化产品线
南京商务时尚东路莉莉新形象旗舰店展示多元化产品线
不仅如此，这一次，LILY在商店设计中加入了社交元素，为年轻消费者建立了一个互动工作室，重新定义了商店的属性——购物时享受社交媒体平台的自我交流和自我表达，形成线上和线下的闭环和互动购物体验，这是该品牌专注于新零售的又一次重要尝试。“商店不再仅仅是销售的场所，也是交通的入口和互动的载体。我们希望为专业互联网用户或普通消费者提供时尚的新空房间，以表达自我欣赏和生活态度。”孙铭阳说。
无论是上海2020时装周的盛大开幕秀，还是莉莉在南京东路的旗舰店的新形象，都是盛大开幕，莉莉以一种全新的方式与消费者见面，始终坚持“商务时尚”的定位，不断塑造和丰富“新中国女性”的形象。与此同时，LILY将这种表达方式推向了更广阔的市场，用“不止一面，不止现在，不止这个”的理念刷新了中国年轻职业女性的标签印象。品牌赋予自己时尚的力量，将人们与社会联系起来，帮助新中国女性在新时代生存和发展。
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