2020年2月17日至21日，世界著名体育品牌阿迪达斯与全球电子商务巨头天猫联手打造超级巨星新鞋在线直播周和2月21日的“阿迪达斯Originals X天猫超级品牌日”。通过淘宝直播、预售、提示商品、内容草、互动储水等电子商务创新营销方式，天猫超级品牌日时尚类销售记录被创造。
千禧舆论领袖和创造者杰克逊·易带领街舞队“易燃设备公司”在城市的地标性区域展示巨型广告牌，庆祝阿迪达斯Originals X天猫超级品牌日。此外，从3月15日至22日，巨大的步入式超级明星鞋雕将占据上海年轻生活方式的新地标——淮海路，并站在创新零售体验和沉浸艺术相结合的房间外，纪念这款鞋50年来的创造力和影响力。INNERSECT在世界上的第一家旗舰店已经进入淮海地区，引领城市潮流文化，还将设立一个特别区域，展示阿迪达斯Originals Superstar 50岁新系列的一些鞋子。
天猫的目标是首先引导中国消费者发现和体验全球化的高品质生活方式。基于与阿迪达斯在数字和新零售领域相同的发展愿景，双方开展了多方面的合作，致力于构建一个利用数字技术为消费者提供优质产品、服务和体验的新平台。同时，这也是阿迪达斯“创造新”战略下数字领域发展的又一个里程碑。继去年双方首次合作超级品牌日创下新高后，双方共同举办了“阿迪达斯Originals X Tmall超级品牌日”，以纪念阿迪达斯巨星鞋问世50周年。超级明星作为阿迪达斯Originals最具代表性的鞋款，始终处于时代的中心，比鞋款本身更有意义。从篮球场到街头，超级明星鞋不仅是文化的缩影，也是人们心中时尚的象征，将会持续很长时间。
阿迪达斯携手天猫超级品牌日见证超级明星50周年
在当今高度数字化的世界中，阿迪达斯作为服装行业的创新品牌，拥有根深蒂固的数字创新形象和与消费者的社会互动。阿迪达斯是服装行业第一个推出在线直播周的公司，试图引领一种创新的在线营销形式，让消费者在互动体验中获得更好的消费体验，并与品牌建立更强的联系。与销售商品的传统直播形式不同，超级明星新鞋网上直播发布周实现了更加多元化的延伸，将商品与文化故事、生活情趣紧密结合，不仅让消费者在家中获得知识价值，还传递品牌精神，加强品牌建设。
在阿迪达斯和天猫制造的“超级明星新鞋”在线直播周，来自各个领域的嘉宾将访问工作室与观众互动，与“超级明星新鞋”分享他们的故事，并介绍相关的灵感产品，带来他们自己的好处。2月17日，“创意文化”，说唱歌手KAFE·胡在网上表演自由式，向传奇的嘻哈团体“奔跑吧”致敬，该团体在20世纪80年代将“超级巨星”推至历史高点。创意可乐分享了无鞋超级巨星的创意来源以及超级巨星和音乐之间的关系。夫妇们阻止科尔·木易和阿布在网上分享超级明星的手动改造和可替换的钩环。2月18日，在《时尚搭配》的文章中，造型博主陈星将分享他的搭配体验，现场对一个简单的人进行重大改造，并送出相关的产品优惠。2月19日，在《时尚史》的一篇文章中，soles AKA SHEN和AYKES编辑SOLO在网上与品牌所有者李晨尼克聊起了“贝壳头”，并讲述了一系列关于“贝壳头”鞋的历史故事。
工作室展示了超级明星50周年互动鞋墙，展示了“贝壳头”鞋的历史和文化。在每张照片被反转后，新的“壳头”将被显示。在网上直播会议期间，每天都会有几双新鞋亮相，直到整个“贝壳头”系列一起亮相。超级明星鞋，作为体育革命与时尚文化结合的重要标志，自诞生以来，见证了不同时代的全球青年文化浪潮。今年，阿迪达斯Originals为这个历史悠久的街头巨人创造了一系列特别的版本。其中包括阿迪达斯原创超级明星，与全球知名的在线购物平台天猫的合作伙伴；常青包，向经典致敬；球场边的背包，反映了超级巨星鞋在篮球中的重要性；专为女性消费者设计的女包。新鞋超级巨星和其他媒体平台、时装设计师和音乐家，目前正吸引着最时尚的人的注意，如杰克森·易、黑粉红、陈妍霏、INNERSECT和尼龙，将推出一套联合服装，以表彰超级巨星鞋在当前趋势、音乐、体育、艺术和文化中的重要影响，并展示年轻创作者对未来创造和变革的力量。
超级巨星新鞋在线直播周也邀请了维多利亚女王参加直播。通过在远程直播室与观众和嘉宾进行在线互动，它在网上直播周推广了“超级巨星新鞋”，并带来了强劲的销售记录。明星卡互动环节充分利用了明星的影响力和电子商务平台的互动资源，不仅增强了品牌店的用户粘性，充分营造了活动的动力，还全方位地展示了阿迪达斯品牌店的内容、互动和商品，创造了一个具有深度用户体验的空空间。与此同时，阿迪达斯还在trembles平台上举办了一场在线挑战，为“阿迪达斯Originals X卡特彼勒超级品牌日”增加了互动营销亮点，累计播出量创下纪录。
阿迪达斯携手天猫超级品牌日见证超级明星50周年
2月20日的超级现场之夜以明星产品解释和设计师访谈开始。杰弗里·杰弗里连接住维多利亚女王互动。设计师陈妍霏出席了2月21日的“阿迪达斯原创X天猫超级品牌日”，并讲述了超级明星骑行鞋背后的故事。阿迪达斯专门建立了一个在线旗舰店。超级明星50周年纪念新产品在阿迪达斯天猫官方旗舰店正式上线。经过5个小时的倒计时，“阿迪达斯原创X天猫超级品牌日”圆满结束。
阿迪达斯携手天猫超级品牌日见证超级明星50周年
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