莉莉商业时装发布“我是木兰”主题诠释新中国女性精神

2020-06-12 10:57    chinalx1

时尚品牌与知名知识产权合作推出联合品牌,不仅可以迅速集中消费者的注意力,有效提升品牌知名度,还可以利用强大知识产权的影响力创造不同的个性化商品,吸引更多的年轻消费者,从而将品牌拓展到更大的发展空间空。

近日,莉莉·迪士尼木兰特别合作系列正式推出。该系列的主题是“我是木兰”,从设计理念、实用性、时尚度、精神内核等方面展示了传奇女性知识产权与新中国女性的融合。

莉莉·迪斯尼花木兰特别合作系列于3月19日推出。为了配合该系列的推出和推广,莉莉天猫旗舰店早在第38届艺术节就已经推出了限量合作礼盒系列。

LILY商务时装推出“我即木兰”主题联名款 诠释中国新女性精神 莉莉商务时尚迪士尼木兰特别合作系列

用印刷元素以时尚体现个性精神

这个以“我是木兰”为主题的联合合作系列,将花木兰的形象呈现在一个单品上,对人物精神进行时尚诠释。此外,采用“经典二次字印刷”、“蕾丝拼布斑驳印刷”和“线描人物元素”的设计手法,将经典与现代融合,展现新女性时尚、年轻的姿态。

就设计而言,该系列被当前的流行语描述为“既萧萧又美丽”。在这一系列的三幅版画中,“经典的二次元人物”版画提取了木兰凤眼的东方美学特征。独特的象征性二维印刷设计跃入单一产品,展现了一个年轻、充满活力、独特而自信的女性形象,成功塑造了人物的精神。其中,“镜上黄贴花”的印刷灵感来源于《木兰词》中“黄贴花”的经典动作描写,表现了木兰刚柔兼备的女性气质。“木兰线描人物”邮票采用传统线描卡通元素,线条简洁流畅,立体人物形象,结合流行的超大轮廓设计感,突出“我是木兰”的力量和鲜明个性。木兰花边拼布斑驳印花,充满了代表女性气质的花边细节。它与古典和现代感所独有的蕾丝拼布设计相结合,并融入了杂色字母元素。高认知度的设计理念凸显了品牌的时尚理念。

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热门知识产权赋权塑造新女性的独立品质

随着迪士尼的真实电影《花木兰》即将上映,关于花木兰的讨论逐渐升温。作为一个经久不衰的中国传统民间故事,尽管有无数不同版本的《花木兰》,观众仍然非常期待即将到来的新版。《花木兰》之所以赢得全球观众,是因为木兰的忠诚、勇气和真实,以及故事中所阐释的爱和责任、独立和力量、善良和勇气。这些美丽的品质正是中国新女性的突出特征,这也是莉莉与迪士尼的叶木兰合作的意义所在。

工作场所就像战场。木兰驰骋在战场上。新中国女性也在工作场所走动,女性不允许男性和女性走动。莉莉·迪士尼木兰特别合作系列通过对木兰动画形象元素的时尚演绎,表达了莉莉独立、率真、真实、多方位的新中国女性形象。任何时代的女性都需要“木兰精神”的滋养。在今天的环境中,新女性不愿意被定义,也不愿意被贴上标签。有独立的责任,敢于释放自然;不仅要关注现在,还要敢于探索未知。像木兰一样,他们追求更独立、更个性化的自我表达。他们不止有一面,不止有现在,还不止于此。

这不是莉莉第一次和迪士尼的叶木兰合作。去年秋天,刚刚完成第三轮品牌升级的LILY的商务时装与木兰叶展开了有限的合作,受到年轻消费者的高度追捧。优秀的销售数据再次证明,LILY的商务时尚品牌定位在品牌升级后不断得到强化,并在各个层面得到了重新强调。新中国女性的品牌特征更加清晰。

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新女性需要丰富的时尚表达

新中国女性是职场女性。他们无畏且独立。他们有个性和态度。它们要么是显而易见的,要么是隐含的,要么是个体的,要么是敏捷的;他们是一个接一个的“她”,新鲜而多面。莉莉的商业时尚致力于让中国新女性的每一个角色都能在职场中得到恰当的表达。以服装为媒介,职业女性的多面性通过多样化的服装表达她们的个性和观点。

时尚是个性,服装是主张。服装已经成为新中国女性在职场表达自己最有力的方式之一。2020年夏天,新系列《我是木兰》再次用中国知名女性英雄来深化中国新女性形象在时尚语言中的表达,强化品牌特色,展示莉莉品牌的时尚引领力。

迪士尼花木兰IP是当前80后和90后主流消费者的重要童年记忆。花木兰的角色承载着许多人对中国传统女性英雄的感情。这一联合合作系列赋予了LILY品牌更加饱满的女性精神。从2018年与全球色彩研究权威机构潘通色彩研究所合作推出的冬季特别系列,到2019年与中国国家博物馆合作推出的春季“中国园林游戏与梦想特别合作系列”,再到莉莉·迪士尼木兰特别合作系列——“我是木兰”,莉莉作为中国女性商务时尚的主导品牌,不断寻求新的变化,通过艺术时尚表达为品牌注入更加生动的情感魅力,为中国新女性提供丰富的时尚选择。

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本文来源:https://www.38xf.com/2020/0612/1076243.html

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